Een goed voorbeeld is Bas voor zeeman, Waar Bas Kosters Mode icoon van Nederland een slaap/ondergoed collectie heeft gemaakt voor de zeeman. In maart 2010 was er een hype bij de zeeman, de geel met blauwe boxer short. Het hipster model was klakkeloos over genomen van het mega populaire Bjorn Borg, behalve dat er nu Zeeman boven je je broek uitstak. Een soort anti beweging. De onderbroeken waren binnen een dag uitverkocht. De hipster werd hip maar de zeeman niet. Het bleef een goedkoop merk. Ik had verwacht dat er rond Bas voor zeeman een zelfde effect zou ontstaan. Dat het binnen enkele dagen uitverkocht zou zijn en het helemaal te gek was als je er een had... maar niets is minder waar. Er zijn inmiddels twee weken voorbij en er liggen nog steeds Bas voor zeeman artikelen. Mensen om me heen waren helmaal enthousiast toen ze hoorden of lazen over deze collectie maar namen uiteindelijk niet eens de moeite om langs te gaan, ja zag het op internet en het is toch niet echt iets voor mij. Dus het gaat toch niet alleen om de naam. want nu kon je voor 2,99 een echt bas kosters hebben maar het was eigenlijk toch te lelijk. Verder denk ik niet dat de vaste zeeman klant niet gaat rond lopen met de overdosis te vrolijke poppetjes en kleurtjes. Hebben ze dan de plank helemaal mis geslagen?
Nog een leuk voorbeeld van zeeman is dat juli 2010 Visie: er goed uit zien hoeft niet duur te zijn. Door dat te bewijze zette ze een een Nieuw luxe merk op. Frank werd gelandceerd op de Amsterdam International Fashion Week. Door goede marketing, onder andere persberichten, werd duidelijk dat het merk Frank groots gelanceerd zou worden op de AIF. De opkomst was groot, misschien is het wel de nieuwe Victor en Rolf. de show begint de show wordt gelopen, Het laatste model loopt de catwalk op de zwarte aankleding door lichten en projecties gaat langzaam van zwart naar geel en heel groot verschijnt het zeeman logo op het decor. en de slogan : Fashion does not have to be expensive. Heel de zaal staat versteld want zeeman is wel de laatste winkel war zei kleren zouden kopen. Het is een hele goede aandacht's trekken, en zeeman komt groot in het nieuws, Maar heeft het dan daadwerkelijk gezorgd voor nieuwe zeeman klanten? Ik ben bang van niet. Zeeman stond bekend als een goedkope winkel. En nu staat het bekend als een goedkope winkel met goed PR mensen. En (wanhopig) open staan voor nieuwe ideeen...
Lancering van Bas voor zeeman
http://vimeo.com/29145129
